互聯(lián)網(wǎng)在全球已成為僅次于電視廣告之后的第二大廣告市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括中國(guó)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)，這些趨勢(shì)推動(dòng)著下一步互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷格局的改變和升級(jí)進(jìn)化。
近日在某互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷論壇上，來自美國(guó)、日本、韓國(guó)等地的營(yíng)銷專家齊聚北京，探討2011年數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新趨勢(shì)。
美國(guó)互動(dòng)廣告局高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官多蒂表示，2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收已達(dá)到321億元人民幣。廣告主越來越認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，但如何依靠互聯(lián)網(wǎng)的吸引力拉動(dòng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，仍面臨著不少挑戰(zhàn)。
2011年上半年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，微博等社會(huì)化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，社會(huì)化營(yíng)銷的媒體環(huán)境逐漸成熟。如何使傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念迅速適應(yīng)數(shù)字化營(yíng)銷新形勢(shì)，是全球企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。
來源：深圳特區(qū)報(bào) 編輯：鄧京荊