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知情人士近日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，中糧集團(tuán)和聯(lián)想控股目前都在與山東酒企孔府家洽談入股事宜。
接近孔府家高層的知情人士近日對(duì)本報(bào)記者表示，是聯(lián)想控股、中糧方面主動(dòng)找到孔府家尋求合作，應(yīng)該是看好二線名酒的前景和孔府家品牌的知名度。
一位接近孔府家營(yíng)銷方面高層的知情人士近日也透露，目前孔府家正在改制，聯(lián)想控股和中糧集團(tuán)方面入股孔府家還在意向階段，目前國(guó)有股約為30%，其他股份由管理層等方面持有。
中糧集團(tuán)方面內(nèi)部人士?jī)H表示，中糧集團(tuán)有意進(jìn)軍白酒行業(yè)，并且與很多家企業(yè)都有接觸，但到目前為止還沒有相關(guān)意向。
今年6月初，山東曲阜市委書記李長(zhǎng)勝視察孔府家時(shí)就提出，要求孔府家加大對(duì)外合資合作力度，盡快依法完成國(guó)有股的退出工作。
孔府家引資路漫長(zhǎng)
孔府家是一家有故事的白酒企業(yè)。
在宿遷市政府研究室的一份關(guān)于蘇黔川皖豫魯白酒企業(yè)改制的考察報(bào)告中，將孔府家列為“產(chǎn)權(quán)制度改革不太理想的公司”的典型案例。
按報(bào)告描述，孔府家2003年就踏上了漫長(zhǎng)的引入外來資本之路，深圳萬基集團(tuán)以8000萬收購(gòu)孔府家酒廠90%國(guó)有股權(quán)，萬基集團(tuán)承諾投資1億元分別對(duì)孔府家酒釀造技術(shù)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造和重構(gòu)，并規(guī)定了3年履約期，但實(shí)際上萬基集團(tuán)只投入了3000萬元。2006年，孔府家酒廠與萬基集團(tuán)不歡而散。
“萬基集團(tuán)與曲阜市政府合作時(shí)，采取了先脫殼、后收購(gòu)的方式：一方面實(shí)際占有孔府家酒廠的全部資產(chǎn)和企業(yè)資源，僅支付了微薄的租賃費(fèi)用；另一方面大肆低價(jià)收購(gòu)集團(tuán)的核心優(yōu)良資產(chǎn)，直接導(dǎo)致企業(yè)陷入災(zāi)難性境地。”上述報(bào)告如此評(píng)價(jià)萬基集團(tuán)對(duì)孔府家的改制。
在萬基集團(tuán)從孔府家酒廠撤股后，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)擬以3900萬元的價(jià)格收購(gòu)孔府家酒廠75%的股份，最終也無果而終。河套酒業(yè)一位高層昨日對(duì)本報(bào)記者表示，當(dāng)時(shí)公司最終放棄，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)孔府家存在人員安置等方面的諸多棘手問題。
孔府家曾一度是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的佼佼者。在上世紀(jì)90年代初，當(dāng)大多數(shù)酒廠仍依賴計(jì)劃經(jīng)濟(jì)渠道、不知廣告營(yíng)銷為何物時(shí)，孔府家酒的廣告就已經(jīng)在央視大行其道，孔府家也因此一度銷量大增，與當(dāng)時(shí)的央視“標(biāo)王”秦池等企業(yè)一起造就了魯酒的輝煌。
不過，其后經(jīng)歷過數(shù)年動(dòng)蕩，后經(jīng)過調(diào)整，才又逐漸步入正軌，去年孔府家銷售收入和利潤(rùn)均創(chuàng)下了近10年來的新高。
兩大積極買家
步入正軌的孔府家謀求引入外來資本并不令人意外，早在2010年5月，某山東白酒業(yè)內(nèi)權(quán)威人士就對(duì)本報(bào)記者透露，洋河股份曾與之洽談股權(quán)合作事宜，但因廠房搬遷、控股權(quán)等問題未談攏。
方德智業(yè)營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王健對(duì)本報(bào)記者表示，孔府家有一定的產(chǎn)能規(guī)模，但是孔府家目前面臨著山東本土強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓，資金實(shí)力也不強(qiáng)。曾任山東白酒工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、專家組組長(zhǎng)的白酒專家黃業(yè)立昨日對(duì)本報(bào)記者表示，孔府家最為明顯的優(yōu)勢(shì)就是其品牌優(yōu)勢(shì)。
一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，與部分白酒企業(yè)的品牌需要依靠后天的組織體系、營(yíng)銷拉力推動(dòng)不同，孔府家具有其他區(qū)域性白酒企業(yè)無法取代的先天文化底蘊(yùn)。
中糧集團(tuán)和聯(lián)想控股儼然已經(jīng)成為白酒業(yè)內(nèi)最積極的兩家買主。
據(jù)中糧集團(tuán)內(nèi)部人士透露，中糧集團(tuán)旗下目前主要有“龍虎尊”和“老古坊”兩個(gè)白酒品牌。“老古坊”所屬的中糧黑龍江釀酒有限公司2002年被華潤(rùn)集團(tuán)收購(gòu)，2005年加盟中糧集團(tuán)。“龍虎尊”所屬的安徽中糧發(fā)展龍虎尊酒業(yè)有限公司則是中糧集團(tuán)于2002年在收購(gòu)安徽焦陂酒廠的基礎(chǔ)上組建而成。據(jù)介紹，中糧集團(tuán)方面農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)務(wù)主要在中糧控股(00606.HK)，而品牌食品業(yè)務(wù)則主要在中國(guó)食品(00506.HK)方面。
王健透露，中糧集團(tuán)曾與安徽文王貢有過這方面的洽談，“中糧前期未在白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，更多是機(jī)會(huì)性收購(gòu)，現(xiàn)在則是戰(zhàn)略上重視，當(dāng)然成本高得多了”。
“二三線白酒企業(yè)更容易出現(xiàn)增長(zhǎng)瓶頸”，正在與聯(lián)想控股洽談入股事宜的河北乾隆醉酒業(yè)的一位高管在沈陽秋季糖酒會(huì)期間對(duì)本報(bào)記者表示，據(jù)他所知，業(yè)內(nèi)至少有10家白酒企業(yè)有引資方面的謀劃，中糧也曾與公司有過接觸，但最終未果。
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 編輯：楊楊
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