據(jù)澳大利亞《澳洲日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日在澳參觀考察的英國(guó)品牌行銷專家西蒙·安霍特(Simon Anholt)感嘆：澳洲固然美麗迷人，可惜充其量也就是個(gè)“金發(fā)傻妞(dumb blonde)”，只能當(dāng)花瓶。
安霍特曾為40多個(gè)國(guó)家提供有關(guān)國(guó)際形象和聲譽(yù)方面的建議。他指出，澳洲在品牌營(yíng)銷上的失敗之處在于所塑造的國(guó)際形象過于單一，這就意味著諸如襲擊印度留學(xué)生這樣的丑聞?shì)p易就能毀了澳洲的名聲。“豐富多樣的國(guó)家形象是防止這種情況發(fā)生的保險(xiǎn)政策。”他說。
澳洲年產(chǎn)值180億元的國(guó)際教育產(chǎn)業(yè)正面臨入學(xué)人數(shù)銳減的危機(jī)。導(dǎo)致危機(jī)的原因來自多方面，包括澳元?jiǎng)艥q、移民法規(guī)改變以及連續(xù)發(fā)生印度留學(xué)生受襲事件。
安霍特指出，公共事務(wù)公司GfK Roper的年度國(guó)家聲譽(yù)調(diào)查結(jié)果顯示，澳洲在印度的聲譽(yù)受到了嚴(yán)重的損害。該調(diào)查共采訪了26個(gè)國(guó)家的3.9萬名國(guó)民，結(jié)果顯示澳洲在“最令人向往國(guó)家”中排第9位。但安霍特稱，最終結(jié)果之所以還不錯(cuò)，主要得益于澳洲成功的旅游宣傳，抵消了人們對(duì)于澳洲的負(fù)面印象。
（來源：澳洲日?qǐng)?bào) 編輯：蔡姍姍）
