環球在線消息：西方企業要想在中國發財，起個中西合璧的中文名很重要：既要與洋名發音接近，又要有美好意義。像可口可樂、奔馳等就是洋名漢化的成功典范。
但有時，一種語言中的“美味”在另一種語言中會變成“毒藥”。德國一家著名化工公司第一代產品的中文名叫“霍其士”，說出來有點像“我歧視”，其第二代產品據說叫“希斯特”，讓中國人聯想到“希特勒”；而在美國掀起性革命的壯陽藥Viagra進入中國市場時，早有聰明的中國人搶注了“威爾鋼”或“偉哥”，Viagra被迫改名為“萬艾可”。可這個文氣的名字聽起來像“萬愛客”——“做愛萬次的客人”，這可有傷風化，不符合中國人的習慣。
西方企業進入中國，對待數字也要格外小心。中國人不大喜歡“4”，德國人就不理解，因為“4”在德國是吉利數，與“很多”發音相近。
一家德國廣告公司看準了其中商機，專為德國產品提供中文名字。公司經理紀爾希女士說，他們給商品取的中文名，開始能有1萬個版本，逐級篩選，最后留下1個符合中國習慣的。他們收費不菲，高達5位數。不過，“如果不假思索地把音譯為漢字，在中國可能變成笑話或災難”。（摘自7月26日《南德意志報》，原題：假如中國人理解成“希特勒”，作者弗蘭克·格里斯廷森，青木譯）（來源：環球時報）