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◥英拉在《人民日?qǐng)?bào)》刊登的廣告截圖。

18日，泰國(guó)總理英拉通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》廣告版刊登了致中國(guó)人民的信，這種付費(fèi)登廣告進(jìn)行國(guó)家公關(guān)的做法給人眼前一亮的感覺(jué)。其實(shí)這種方式在西方國(guó)家是一種常用手段。

英拉表達(dá)由衷謝意，邀請(qǐng)旅游投資

“我要向熱情歡迎泰國(guó)代表團(tuán)的中國(guó)政府和人民表示由衷的謝意。泰國(guó)人民和我期待并歡迎你們?cè)L問(wèn)泰國(guó)，以報(bào)答你們的盛情。”18日，借訪華之機(jī)，泰國(guó)總理英拉通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》刊登了致中國(guó)人民的信，向中國(guó)人民發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎到泰國(guó)旅游投資。

英拉在信中說(shuō)，如今，泰國(guó)與中國(guó)的關(guān)系比以往任何時(shí)候都更深、更廣。由于我們兩國(guó)有著許多共同的價(jià)值觀和特殊的親和力，我相信在未來(lái)幾年間，會(huì)有更多的機(jī)遇促進(jìn)兩國(guó)間互利合作伙伴關(guān)系的進(jìn)一步發(fā)展，并加強(qiáng)兩國(guó)間的友誼，進(jìn)而促進(jìn)兩國(guó)乃至整個(gè)地區(qū)未來(lái)的繁榮。

泰國(guó)在華登廣告不是第一次

人民日?qǐng)?bào)社廣告中心一位負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，這封信是泰國(guó)駐華使館主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社刊登的，外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在訪華期間刊登這種國(guó)家公關(guān)廣告的確比較少。“泰國(guó)非常重視公關(guān)宣傳，此前就做過(guò)類似的公關(guān)廣告，2008年，我們就曾刊登過(guò)泰國(guó)為國(guó)王祝壽的廣告。”

“泰國(guó)首相英拉致中國(guó)人民的信是按照正常的廣告來(lái)刊登的，具體費(fèi)用不清楚。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。記者注意到，根據(jù)人民日?qǐng)?bào)社公布的廣告價(jià)位表，像這種全國(guó)套彩正版廣告，標(biāo)價(jià)為392000元。

日意韓等國(guó)也曾在人民日?qǐng)?bào)做廣告

上述負(fù)責(zé)人向記者透露，此前日本、意大利、韓國(guó)也曾在《人民日?qǐng)?bào)》刊登過(guò)類似廣告。“這種政府公關(guān)廣告在國(guó)外很常見(jiàn)，希望借此擴(kuò)大影響力，推動(dòng)某項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展。”

在2011年4月11日，日本“3·11”大地震過(guò)去整整一個(gè)月的日子，日本首相菅直人在《人民日?qǐng)?bào)》刊登題為《紐帶》的文字廣告，對(duì)向日本地震災(zāi)區(qū)提供援助的國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人表示感謝。

廣告效果勝過(guò)新聞

外交學(xué)院國(guó)際關(guān)系研究所教授周永生認(rèn)為，用廣告來(lái)宣傳國(guó)家政策是各國(guó)政治家比較常用的公關(guān)手段，尤其在歐美國(guó)家很常見(jiàn)。這是現(xiàn)代政治和現(xiàn)代信息化手段的結(jié)合。

周永生說(shuō)，這種方式值得我國(guó)借鑒，英拉致中國(guó)人民的信充分體現(xiàn)了中泰兩國(guó)的友好關(guān)系，而且表現(xiàn)出了一種誠(chéng)意，是對(duì)我國(guó)政府也是向全國(guó)公眾和老百姓表達(dá)誠(chéng)意。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播系教授展江也認(rèn)為，這種外交禮儀廣告形式非常好，是一種友好的象征，是釋放善意的廣告，值得我國(guó)學(xué)習(xí)借鑒。“善意友好用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道來(lái)宣傳表達(dá)，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣告這種方式。”

周永生認(rèn)為，國(guó)家公關(guān)單純宣傳政策效果往往不佳，要更多宣傳一個(gè)國(guó)家的文化，用文化來(lái)吸引對(duì)方，我國(guó)應(yīng)該更多借鑒這種方式。如韓國(guó)政府在多個(gè)國(guó)家宣傳泡菜，把韓國(guó)文化深入到各個(gè)領(lǐng)域，用泡菜文化宣傳韓國(guó)。