全球旅游特惠平臺Travelzoo旅游族發(fā)布最新調(diào)研報告指出，中國內(nèi)地游客海外旅行選擇組團游的只有10.7%，近90%希望通過自由行和自助的方式赴海外旅游。由此可見，中國海外旅游者有開始擺脫旅行社安排的強烈意愿。

Travelzoo旅游族中國區(qū)總裁洪維對此表示，“他們已經(jīng)不再是跟著導游旗幟統(tǒng)一出游的形象，而是更獨立自主，更關(guān)注旅行的深度體驗。”據(jù)了解，不同于大陸游客，在選擇出游方式上，臺灣居民仍然很喜歡跟團游，46%的受訪者希望通過參加旅行社的方式海外游。

在目的地選擇方面，深受大眾媒體的影響，國內(nèi)游客呈現(xiàn)出比較明顯的從眾心理。特惠旅游行業(yè)研究人士徐雷舉說：“一個明顯的例子，馬爾代夫作為首選度假勝地的形象，似乎在中國年輕一代中已經(jīng)牢不可破。而事實上，東南亞有多個海島地區(qū)在性價比方面遠遠超過了馬爾代夫，但泰國皮皮島和菲律賓長灘島這樣的國際熱門地區(qū)很難受到中國游客的青睞。”

Travelzoo旅游族2012年底針對亞太地區(qū)的年度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國用戶2013年最希望去的10個國家/地區(qū)分別為澳洲、馬爾代夫、泰國、臺灣、美國、意大利、法國、新西蘭、瑞士和德國。