熱銷本質(zhì)是追逐符號消費(fèi)

“買不起名牌袋子又日夜惦記著，買個(gè)裝名牌袋子的紙袋也的確是舒緩壓力的良方。幸好還只是袋子，假如穿的是名牌底褲又一定要讓人知曉，如何招搖過市？求答案。”一位網(wǎng)友在自己的微博中這樣寫到。

東南大學(xué)社會學(xué)系主任李林艷認(rèn)為，名牌購物紙袋熱銷的背后是購買者對于消費(fèi)符號的追逐。“一個(gè)普通的紙袋子印上奢侈品標(biāo)志就能獲得熱銷，這說明消費(fèi)者購買紙袋本質(zhì)是購買上面的品牌標(biāo)志符號，因?yàn)榉栐礁叨司痛砩鐣匚辉缴狭鳌Ｔ谙M(fèi)主義時(shí)代，現(xiàn)代人熱衷于追逐符號，而消費(fèi)不起奢侈品的人就只得用一個(gè)價(jià)格低廉的購物紙袋來體現(xiàn)自己的地位。”

李林艷說，在今天廣告狂轟濫炸的大環(huán)境下，社會關(guān)系被逐漸市場化，金錢幾乎成為衡量一個(gè)人成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因此奢侈品的品牌符號也超越了它本身的物理屬性，而成為一種社會地位的象征。

事實(shí)上，依靠名牌購物袋來證明自己社會地位的情形并非中國獨(dú)有。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，在韓國一家二手購物網(wǎng)站上，“LV”“Burberry”等奢侈品的購物袋被賣到了25000韓元（約合137元人民幣），高麗大學(xué)一位研究消費(fèi)心理學(xué)的教授認(rèn)為，這生動地體現(xiàn)了韓國人的攀比心態(tài)。

李林艷認(rèn)為，在儒家文化圈中，人們的社會關(guān)系比較緊密，因此也普遍比較在意他人對自己的評價(jià)，這就使得在不同的人群中存在著不同的攀比心理。

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會2011年發(fā)布的報(bào)告，中國將有望于2012年成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，消費(fèi)總額屆時(shí)將達(dá)146億美元。

“其實(shí)與其追逐超出自己消費(fèi)能力的奢侈品，不如更加注重平實(shí)的生活。普通人的生活一樣有自己的尊嚴(yán)和精彩，不必過多理會他人的目光。”李林艷說。

來源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠