蘇寧、國美、京東商城三大電商打起價格戰

16日凌晨，“深夜秒殺”“今夜無人入睡”的宣傳語出現在京東商城首頁。三大電商京東、蘇寧、國美的價格戰有愈演愈烈之勢。

網上喊話，價格角力，三大電商在網上賺足了眼球。過去的24小時，“京東蘇寧國美”等關鍵字熱度上升，成為網民討論的熱門話題，相關微博已達近十萬條。

微博營銷 電商“對決”

京東商城首席執行官劉強東14日發布微博宣布，即日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”。蘇寧易購在微博上稱，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格低于京東。而國美稍后也表示，從15日9時開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%，國美1700多家門店將從本周五保持線上線下一個價。

有網友稱這場價格戰為“三國殺”。京東商城的微博提示，歡迎消費者用條碼購、拍照購等“比價利器”到蘇寧、國美的線下店鋪比價。國美的微博則稱“歡迎周五到國美實體店比價，明碼標價，實體現貨。”

對三大電商在微博平臺的交鋒，武漢大學信息管理學院教授沈陽指出，以微博為代表的社會化媒體使電商大戰呈現出“即時化”的特點：一方面，各電商決策者直接面對消費者和競爭對手，促使決策扁平化；另一方面，現實中的價格競爭迅速在微博中反映，會迅速影響網民的現實購物行為。“造勢、喊話是營銷中常見的手法，社會化媒體的運用使電商競爭更加成為口碑競爭、聲譽競爭。”沈陽說。

價格戰是只“紙老虎”？

有網友認為，價格戰不過是電商爭取曝光度、塑造低價形象的手段之一，真正價格降多少猶未可知。相比“約架”陣勢的火熱，不少網友對“降價”表現卻很淡定。網友“打怪獸的中年歪臉叔叔”說：“電商掐架太無聊，無非是吵個知名度，拉個漲停板。”

還有網友認為這場價格戰是“明著放狠話暗里悄悄提價”。網友“108000里”分析：“很可能是幾大電商私底聯盟，先上浮30%，然后齊放狠話，今天你降5%，我10%；下次我降5%，你10%。這跟哥們們輪流坐莊請客一樣，誰都不吃虧。”

也有心潮澎湃、期待揀個大便宜的網民。有網民說，“電商請客，趕緊去淘吧。”

誰的價格更低？記者查詢發現，號稱降價的不少產品要么顯示缺貨，要么根本就不在幾家網站同時銷售，不具有可比性。以夏普一款60英寸平板電視為例，截至16日凌晨1點30分左右，京東商城價格為9000元，國美網上商城為8988元，蘇寧易購顯示此款缺貨；美的一款立柜式冷暖空調在京東價格為8788元，在國美和蘇寧價格分別為8588元和8995元，但均缺貨。

“燒錢大戰”惹爭議

價格戰的意圖到底是什么？業內專家認為，從長遠來看，零售市場對網絡平臺的依賴與日俱增。實體賣場轉型電商的蘇寧電器、國美電器與傳統電商京東商城“短兵相接”，無疑是一場對網絡銷售平臺的爭奪。

財經作家吳曉波認為，此次電商價格最重要的戰果是消費者習慣的轉移。獲得低價的口碑，似乎對于線上銷售的電商“性命攸關”。

不管是真打還是假打，三大電商巨頭的舉動引發爭議。家電行業觀察家劉步塵認為，惡性價格戰勢必會傷害到供應商。目前的電商大戰已經顯現出非理性色彩，建議有關部門和供應商出面調停。

沒有底線的價格戰會令商家的競爭變味。有網友在微博中說，低價競爭無益于電商的可持續發展，差異化的核心競爭力、服務水準等才是電商勝出的長久之計。“這場戰爭，激烈，但一點都不好看！”