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隨著冬季的到來(lái)，白酒業(yè)業(yè)進(jìn)入了每年的旺季。同時(shí)，旺季的來(lái)臨也是白酒市場(chǎng)也進(jìn)入年末的沖刺階段，不少酒企將重心放在了品牌文化營(yíng)銷(xiāo)上。
所謂：人有人品，酒有酒品。在年底的這場(chǎng)“終極PK”中，各家酒企都牟足勁，開(kāi)展不同方面的營(yíng)銷(xiāo)策略。
比愛(ài)心 公益塑造形象
近幾年，越來(lái)越多的酒企開(kāi)始有意識(shí)地通過(guò)公益活動(dòng)，強(qiáng)化誠(chéng)信和社會(huì)責(zé)任在品牌文化中的位置。這在今年國(guó)窖1573“百萬(wàn)援助計(jì)劃”、郎酒集團(tuán)的“郎助郎·上學(xué)堂”，以及瀘州老窖紫砂大曲推出的“暢通重慶我當(dāng)先”活動(dòng)中均有所體現(xiàn)。
比價(jià)格 不漲價(jià)最務(wù)實(shí)
通過(guò)穩(wěn)定價(jià)格，憑借產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比，讓消費(fèi)者得到真真切切的實(shí)惠也是不少酒企打造企業(yè)品牌文化的務(wù)實(shí)之舉。
2002年，五糧春推出三D防偽包裝后，至今只調(diào)過(guò)一次價(jià)。新上市的詩(shī)仙太白新花瓷·彩瓷喜酒除了保持至柔至順的雙重窖藏工藝外，包裝做了很大的改進(jìn)，但價(jià)格與新花瓷持平。重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事陳紅兵表示：“不跟風(fēng)漲價(jià)以及不借助新品變相漲價(jià)，正是人文關(guān)懷的一種體現(xiàn)。”
比氣質(zhì) 像LV那樣奢侈
單瓶?jī)r(jià)值上萬(wàn)元的白酒不稀奇，但像LV、卡地亞那樣開(kāi)設(shè)奢侈品專(zhuān)賣(mài)店就少見(jiàn)了。記者日前從郎酒獲悉，繼全國(guó)首家以奢侈品形式運(yùn)營(yíng)的高端白酒專(zhuān)賣(mài)店———郎酒奢香藏品瀘州酒城賓館專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)后，第二家郎酒奢香藏品專(zhuān)賣(mài)店也將于本月18日在重慶市喜來(lái)登酒店迎客。郎酒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“用奢侈品模式運(yùn)營(yíng)高端白酒體現(xiàn)了郎酒價(jià)值回歸的自然覺(jué)醒，是郎酒品牌文化推廣的戰(zhàn)略性舉措。”
來(lái)源：糖酒快訊??? ?實(shí)習(xí)編輯：鄭荃文
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