昨日，電商京東商城推出營銷活動，宣布在10月26日~11月30日簽收的訂單，商家的配送費(fèi)由京東承擔(dān)，把矛頭直指阿里巴巴下月的“雙十一”。據(jù)悉，阿里巴巴旗下的天貓商城將在下周發(fā)布“雙十一”促銷細(xì)節(jié)。

備貨兩倍賣出去只有一半

京東商城副總裁蕢鶯春直指競爭對手的“雙十一”促銷構(gòu)成了社會資源分布的極度浪費(fèi)。很多商家為了“雙十一”準(zhǔn)備非常多的貨品，卻因為物流等方面的原因不能全部售罄，最終造成了大量的庫存積累。

同時，她也披露，京東內(nèi)部高管們一直在思考，認(rèn)為“雙十一”不是屬于季節(jié)性、年末的正常清倉促銷，而是人為制造出來的促銷高峰，不是順應(yīng)市場規(guī)律的，而是浪費(fèi)社會資源的。因此，京東未來的規(guī)模性促銷更多將會順應(yīng)市場規(guī)律進(jìn)行。

由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向資源爭奪

蕢鶯春還對“雙十一”最后的得利者提出疑問，每年轟轟烈烈的“雙十一”看起來是消費(fèi)者占了便宜，但是很多打折的貨品在平時也可以有折扣價，消費(fèi)者并沒得到真正的實惠。不少消費(fèi)者稱，很多訂單的配送要多達(dá)一周至半月才能收到貨。據(jù)悉，去年“雙十一”淘寶銷售額及訂單量的急劇爆棚，一天就有4億快件包裹的需求。

目前，京東主要為自營商品提供“單筆訂單滿39元免運(yùn)費(fèi)，金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi)”的政策。

但京東昨日宣稱，也將為開放平臺的商家提供包括配送費(fèi)用補(bǔ)貼、流量補(bǔ)貼等支持，即針對已經(jīng)使用京東配送的商家，或者在10月10日前簽訂備忘錄承諾未來一年使用京東配送的商家，在10月26日到11月30日時間段內(nèi)妥投簽收的訂單，配送費(fèi)由京東承擔(dān)。京東此舉，透露的強(qiáng)烈信號，就是希望發(fā)揮自己的物流優(yōu)勢，以己之長攻彼之短，擊打淘寶軟肋，提前布局狙擊淘寶的“雙十一”大促。

“‘雙十一’占用大量商家和社會資源，京東不狙擊的話，其開放平臺缺貨會很嚴(yán)重，甚至?xí)]貨可賣?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析表示。“價格戰(zhàn)背后的真相從來都是資源爭奪戰(zhàn)，線上在用戶流量平衡之后就是搶商家的貨源、投入的人力和財力資源、社會化的媒體和配送資源。”（記者薛松）