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大力實施商標戰(zhàn)略 積極推動上海經(jīng)濟發(fā)展

Updated: 2010-09-01 14:10

在全國工商系統(tǒng)商標戰(zhàn)略暨世博會標志保護培訓(xùn)班上的發(fā)言

上海市工商行政管理局　　陳學(xué)軍

各位領(lǐng)導(dǎo)，同志們：

這次國家工商總局在上海召開全國工商系統(tǒng)商標戰(zhàn)略暨世博會標志保護培訓(xùn)大會，會議規(guī)模高、人數(shù)多。我代表上海市工商局在此發(fā)言，與全國的同行共同交流經(jīng)驗，取長補短，感到非常榮幸。

上海的土地面積只有6340平方公里。在這樣狹小的土地上，我們2008年創(chuàng)造了13698.15億元的GDP和7532.9億元的財政收入（其中上海地方財政收入為2382.34億元）。其中一個重要原因就是：上海集聚了許多著名企業(yè)，集中了許多著名（馳名）商標。這些商標體現(xiàn)了上海這個城市的高附加值和競爭優(yōu)勢，反映了上海實施商標戰(zhàn)略，培育發(fā)展自主商標的成果。下面，我從五方面來介紹上海如何大力實施商標戰(zhàn)略，推動社會經(jīng)濟發(fā)展。

一、 樹立一個理念，正確認識商標的戰(zhàn)略意義

在商標發(fā)展過程中，上海經(jīng)歷了輝煌，也有過低谷，特別是90年代在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、市場競爭、國企改制、合資合作中，上海商標發(fā)展遇到困難和發(fā)展瓶頸。為發(fā)展上海商標，重塑商標輝煌，我們首先在思想上統(tǒng)一認識，引導(dǎo)政府、企業(yè)和社會公眾從五個方面深刻認識商標對城市經(jīng)濟和企業(yè)發(fā)展的重要作用，從而樹立商標戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容的正確理念，為上海大力實施商標戰(zhàn)略奠定了扎實的思想基礎(chǔ)。

1. 理順商標屬性的三個關(guān)系

一是把握商標的法律屬性，理順商標與品牌的關(guān)系。我們向企業(yè)和公眾廣泛宣傳：商標是品牌的法律概念，受法律保護；而品牌是商標的俗稱，只有通過商標形式才能依法注冊并受到法律保護。二是把握商標的競爭屬性，理順商標與其他知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系。我們引導(dǎo)廣大企業(yè)充分認識：商標是企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，是整個知識產(chǎn)權(quán)中最外在、最貼近市場、最能體現(xiàn)經(jīng)濟價值的部分，是其他知識產(chǎn)權(quán)被市場認知并取得競爭優(yōu)勢的重要載體。三是把握商標的市場屬性，理順商標與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系。我們著力提高全社會對商標戰(zhàn)略重要性的認識：商標戰(zhàn)略應(yīng)是政府、行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，實施商標戰(zhàn)略應(yīng)成為各級政府、各個行業(yè)、各個企業(yè)都必須重視的具有全局戰(zhàn)略意義的重要工作。

2. 重視商標服務(wù)的三個作用

一是重視商標服務(wù)經(jīng)濟的作用。商標可以集聚知識、技術(shù)、資本、市場和一切可利用經(jīng)濟資源，產(chǎn)生商標附加值，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。二是重視商標服務(wù)全局的作用。商標隨著被廣泛認知和市場影響力、輻射力的不斷擴大，增進了地域間的合作、交流和發(fā)展，不僅推動了本地經(jīng)濟發(fā)展，更多地還帶動了周邊區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，具有服務(wù)全局發(fā)展的重要意義。三是重視商標服務(wù)民生的作用。一個被市場和社會普遍認可的商標能滿足廣大群眾對高品質(zhì)商品和服務(wù)的需要，改善人民的生活水平。同時，商標發(fā)展還給社會帶來了大量的就業(yè)機會。

3. 抓好商標工作的三個層面

一是抓好政府層面的商標工作。政府要在制定宏觀政策、加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加強商標資源整合等方面發(fā)揮職能。二是抓好企業(yè)層面的商標工作。企業(yè)要制定實施商標發(fā)展戰(zhàn)略，提高運作管理商標能力，切實發(fā)揮商標發(fā)展的主體作用。三是抓好行業(yè)協(xié)會層面的商標工作。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府和企業(yè)的橋梁紐帶作用，為商標發(fā)展做好服務(wù)，積極參與商標公共服務(wù)平臺建設(shè)等。

4. 堅持商標發(fā)展的三個適應(yīng)

一是堅持商標發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位相適應(yīng)。圍繞上海“三二一產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的要求，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進制造業(yè)商標，加大涉農(nóng)商標和地理標志的培育發(fā)展。二是堅持商標發(fā)展與經(jīng)濟體制改革相適應(yīng)。實現(xiàn)國有企業(yè)和民營企業(yè)的商標同步發(fā)展，既支持國有企業(yè)實現(xiàn)商標資源的整合，又積極扶持民營企業(yè)商標發(fā)展。三是堅持商標發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點相適應(yīng)。按照各區(qū)縣的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和目標，逐步培育一批引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強勢商標，樹立一批代表區(qū)域發(fā)展方向的標志性商標。

5. 注重商標成長的三個結(jié)合

一是注重政府引導(dǎo)和企業(yè)主導(dǎo)相結(jié)合。加強政府對商標發(fā)展的宏觀調(diào)控和政策導(dǎo)向，同時充分發(fā)揮企業(yè)的內(nèi)因主導(dǎo)作用。二是注重實施“引進來”戰(zhàn)略與“走出去”戰(zhàn)略相結(jié)合。結(jié)合上海總部經(jīng)濟發(fā)展要求，積極引進國內(nèi)外有知名度的商標，努力把上海建設(shè)成全國的商標運作管理中心。同時鼓勵企業(yè)做好商標國際注冊，開拓國際市場。三是注重監(jiān)管與服務(wù)相結(jié)合。政府部門始終堅持對商標專用權(quán)的執(zhí)法保護，為商標發(fā)展營造良好的市場環(huán)境；同時做好企業(yè)商標的注冊、管理、發(fā)展、保護等方面的服務(wù)工作。