3月20日上午，雷士照明（2222.HK）在重慶市喜來登大酒店隆重舉行“兩岸三地，共耀倫敦——雷士照明與中國香港、中國澳門、中華臺北奧委會合作伙伴簽約儀式。” 這將是中國本土照明品牌首次亮相國際奧運(yùn)賽場，也意味著雷士照明的國際化進(jìn)程正在加速。
時至今日，北京奧林匹克中心區(qū)璀璨絢麗的燈光仍在大放異彩，廣州亞運(yùn)城靈動飄逸的夜色讓居住在里面的主人倍感自豪，上海世博會虹橋交通樞紐的照明讓大上海用燈光迎接著融城時代，南非世界杯德班機(jī)場繁忙而又誘人的光影讓城市充滿了性感。越來越多的人知道，這些如夢似幻燈光的提供者均來自中國照明行業(yè)的龍頭企業(yè)——雷士照明，雷士照明那種見光不見燈的完美境界使綠色照明理念在這些大型項(xiàng)目中得到了充分的體現(xiàn)。如今，雷士把綠色節(jié)能產(chǎn)品又銷往了全球，通過簽約港澳臺奧委會發(fā)展國際市場將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌形象。
奧運(yùn)會是最受歡迎的體育賽事，四年一屆的奧運(yùn)會是全世界體育愛好者的盛宴，全球知名品牌對奧運(yùn)會的營銷趨之若鶩。中國最大的照明品牌供應(yīng)商雷士照明對于拓展體育營銷的新思路，具有非常清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷計劃。
回顧在2008年北京奧運(yùn)會的競標(biāo)中，雷士拿到了多項(xiàng)奧運(yùn)照明工程項(xiàng)目訂單，中標(biāo)項(xiàng)目范圍包括奧林匹克中心區(qū)、奧運(yùn)村、奧林匹克國家會議中心等重點(diǎn)工程項(xiàng)目，以及國家會議中心四星、五星酒店、工大體育館、殘奧中心等輔助場館，是中標(biāo)項(xiàng)目最多、金額最大、產(chǎn)品應(yīng)用范圍最廣的照明企業(yè)。與一直以來國內(nèi)重大的照明工程被洋品牌所占據(jù)而國內(nèi)照明企業(yè)難以染指的尷尬境地相比，雷士在奧運(yùn)工程競標(biāo)中的突破，對整個中國照明行業(yè)來說有著標(biāo)志性的意義。
雷士照明敢于與國際巨頭同臺競爭，參與奧運(yùn)照明工程競標(biāo)，歸根究底，技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)創(chuàng)新是背后的兩大驅(qū)動力。雷士不僅每年都投入大量資金作為研發(fā)費(fèi)用，還致力于渠道創(chuàng)新。雷士希望能以技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新突破中國照明行業(yè)集中度低、競爭激烈的混亂局面，同時為打造國際化照明品牌練好內(nèi)功。此外，雷士通過品牌專賣店、運(yùn)營中心模式革新和差異化品牌定位等一連串舉措，鞏固它在中國照明行業(yè)中的地位。
奧運(yùn)營銷是一項(xiàng)既需要?dú)v史積累也需要抓住未來的復(fù)雜工程。雷士照明自自贊助北京奧運(yùn)會以來，與體育的“姻緣”從未間斷。雷士照明充分意識到體育事業(yè)所帶來的巨大市場，而體育運(yùn)動所推崇的公正、公平使雷士照明的宣傳效果和品牌價值提升到較其他傳播形式更高的水平。由于體育運(yùn)動的卷入，相對于其他營銷手段，奧運(yùn)營銷具有軟廣告的性質(zhì)。在單純的廣告形式已被人們厭惡的情況下，借助體育運(yùn)動的宣傳效果更顯自然而易于接受，因此在雷士照明的品牌推廣過程中，奧運(yùn)營銷具有其他營銷手段不可比擬的作用。
隨著倫敦奧運(yùn)會的日益臨近，公眾關(guān)注度日益提高，雷士照明可運(yùn)作的時間日漸緊迫。奧運(yùn)會作為全球幾十億人口的集體狂歡，是面向企業(yè)四年一度的重要營銷戰(zhàn)場。對于雷士照明來說，成為倫敦奧運(yùn)會港澳臺奧委會的官方合作伙伴，不僅是一種品牌上的營銷，更是占據(jù)市場先機(jī)、擴(kuò)大市場份額、獲得巨大商機(jī)回報的平臺。
（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
