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中國奢侈品網(wǎng)購崛起之謎 兩年內(nèi)市場份額200億
2011-05-04 14:49:36 來源：北京商報(bào) 融資已超5億元 佳品網(wǎng)首席執(zhí)行官楊培鋒預(yù)計(jì)，在未來兩年內(nèi)，中國奢侈品電子商務(wù)的銷售規(guī)模將達(dá)到200億元人民幣。中國的奢侈品消費(fèi)市場飛漲，眾多奢侈品企業(yè)紛紛搶灘奢侈品網(wǎng)購市場，奢侈品網(wǎng)站成為備受資本青睞的“金礦”，當(dāng)前不少國際、國內(nèi)資本對于國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站青睞有加。 今年4月，聚尚網(wǎng)獲得了來自IDG千萬美元級別的首輪融資。國內(nèi)最大時(shí)尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)也已獲得國際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)凱鵬華盈(KPCB China)2000萬美元投資。這對于才成立3年一直專營奢侈品的走秀網(wǎng)來說，確實(shí)是“天上掉下的餡餅”。而從一個(gè)側(cè)面也反映出奢侈品消費(fèi)正受到國際資本的青睞。 由于看好中國奢侈品消費(fèi)市場，走秀網(wǎng)目前已經(jīng)在美國、澳洲、法國、倫敦、意大利、韓國、中國香港、日本等地設(shè)立了時(shí)尚買手辦公室。截至2011年1月底，走秀網(wǎng)在線銷售超過2000個(gè)品牌、3萬個(gè)SKU(庫存量單位)。其中，全球頂級奢侈品品牌超過120個(gè)。 這股投資奢侈品網(wǎng)站的風(fēng)潮其實(shí)很早就開始了，2009年12月，魅力惠融資1300萬美元。 而去年年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個(gè)月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資。在任何業(yè)績都還沒有的情況下，天使投資人雷軍及迪斯尼旗下VC機(jī)構(gòu)思偉投資和晨興創(chuàng)投千萬美元已投入號稱國內(nèi)最大奢侈品私賣網(wǎng)站的尚品網(wǎng)。而DCM及紅杉資本2000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資則注入奢侈品運(yùn)營網(wǎng)站唯品會(huì)。 粗略估算，上述私募基金的投資總額度已經(jīng)超過5億元人民幣。 記者觀察 奢侈品網(wǎng)購須邁四道坎 網(wǎng)絡(luò)購物因?yàn)閮?yōu)惠的價(jià)格、便捷的購買方式，已被越來越多的消費(fèi)者所接受。但是，奢侈品的網(wǎng)購風(fēng)潮并不如普通商品那么容易被大家接受，一方面是奢侈品的價(jià)格；二是信任度。對于很多年輕的消費(fèi)者來說，網(wǎng)購奢侈品更重要的很可能不是價(jià)格，而是可信度。對這些年輕消費(fèi)者來說，比起花1萬元買一款真的LV，更不能接受的是花3000元買到一個(gè)贗品，那將是一個(gè)徹頭徹尾的“杯具”。愿意花幾千元甚至上萬元買諸如LV、DIOR等奢侈品的并不多，盡管這些奢侈品在網(wǎng)上的價(jià)格已經(jīng)比中國專柜的7折還低；三是網(wǎng)購和奢侈品之間難以匹配的消費(fèi)體驗(yàn)。張女士曾有過一次不太愉快的消費(fèi)經(jīng)歷，“上次在網(wǎng)上買了一條Burberry的圍巾，但快遞寄來后外包裝已損壞，讓我一下子感覺商品的檔次差了很多”。她表示，雖然每家網(wǎng)購企業(yè)都保證商品是正品，也有1：10的保險(xiǎn)理賠，但用戶體驗(yàn)比線下差多了。這些網(wǎng)站在初創(chuàng)期沒有過多的資金自建物流配送體系，故大多采用外包的方式，但快遞業(yè)發(fā)展良莠不齊，大部分無法建立與商品價(jià)值相匹配的快遞服務(wù)，容易流失目標(biāo)客戶對網(wǎng)站的信任度；四是奢侈品的消費(fèi)人群有限，網(wǎng)購奢侈品的概念在中國市場并不成熟，特別是對于新設(shè)立的網(wǎng)站，往往看得多買得少。 來源：北京商報(bào) 編輯：馮媛
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