IKEA宜家
1998年進入上海，1999年進入北京，2005年進入廣州的IKEA家居，以其DIY的設計風格及昂貴的售價，一時成為白領與小資理想的高端家居品牌。而美國人的評論是“cheap IKEA”，他們買家具就像買衣服，好看就買，買來就用，膩了就換，許多家具的命運不是被換、被賣就是被扔。
在歐美，IKEA是價格最低的家居品牌，從全球來看，消費者的收入水平處在中等。以廣州為例，普通家庭平均月收入是四五千元，而來宜家來消費的，60%以上月收入在8000元以上。
中國人和西方人對家的感覺不一樣。歐美人覺得家具不是耐用品，而是經常可以隨興趣和需求隨時更換的快速消費品，他們重外觀和功能，輕材質，一年逛好幾次家具店，經常換些小家具，以保持新鮮感。而中國人經常是一次性裝修一次性消費，尤其注重材質，還要求一件家具能傳幾代人。
