洋品牌國內國外標準不一
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“內外有別”不可持續
涉嫌欺詐可以投訴
洋品牌的“高燒”到底能持續多久？一些國際品牌為何能在中國市場搞“雙重標準”？
洪濤認為，國內有的行業標準過低或過粗，缺乏精細化的評判，這給跨國公司執行雙重標準提供了“溫床”。一些洋品牌進入中國后，逐步走上本土化路線，甚至用國內國外兩個標準管理其分公司，在生產、銷售環節存在不少漏洞。以至于就算出現了質量問題，在其他地方進行召回，也不將我國包含在內，理由就是一條：產品符合中國規格。
同時，中國現行法律法規設定的違法成本低，在客觀上又縱容了洋品牌。而在歐盟，觸犯反壟斷法規的公司最高將被處以相當于違規年營業收入10%的罰款。2011年4月，聯合利華和寶潔公司因操縱洗衣粉價格被歐盟處以近3.2億歐元罰款；2009年9月，輝瑞制藥因非法推銷藥物被美國司法部罰款23億美元。相比之下，一些“洋大牌”在中國即使出了質量問題或欺詐案件，罰單往往只有幾十、數百萬元，根本感覺不到“痛”。堪稱國內處罰大單的沃爾瑪連鎖店銷售假“綠色豬肉”案，也只不過罰了269萬元。
廣東華之杰律師事務所張珩認為，耐克的這種行為涉及欺詐，相關部門可以依據消費者權益保護法、產品質量法以及廣告法中對虛假宣傳的規定等對企業進行追責。她同時提到，由于國內外的市場定位及消費環境不同，品牌產品出現價差“難以追究”，但如果產品在國內外市場中采用同樣的宣傳，卻質量不一，消費者就可向有關部門投訴或訴諸法律。
對于今后國際品牌在國內的價格趨勢，洪濤認為，國內消費升級，以前的奢侈型消費品現在變成了更為大眾化的普通消費品。隨著經濟的發展、物流等成本的降低以及政府在關稅方面的不斷調整，國際品牌縮小內外價差將是一個趨勢。
