“電視劇中間不得插播廣告”，這條規(guī)定出臺的背景是什么？對電視臺的經(jīng)營管理會有哪些影響？電視觀眾如何看待這條規(guī)定？記者就這些問題進(jìn)行了采訪。
觀眾收視體驗(yàn)將會更好
“在看到高潮時插播廣告，確實(shí)影響看電視劇的心情，所以我非常支持這條規(guī)定。其實(shí)我覺得，正常的廣告播出沒有關(guān)系，但是次數(shù)不能太多、時間不能太長。”一位名叫喬偉的中年男觀眾這樣告訴記者。
在網(wǎng)絡(luò)上，對這一規(guī)定的出臺，很多網(wǎng)友拍手稱快，稱“這下好了，能踏踏實(shí)實(shí)看電視了。”
廣電總局為何出臺這條規(guī)定？中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王菲分析，娛樂節(jié)目受到限制后，一些電視臺會選擇更多播出電視劇。加之今年電視臺廣告招標(biāo)又特別火，招標(biāo)額猛漲。為了防止電視劇里插播太多的廣告，造成受眾的收視體驗(yàn)下降，廣電總局出臺了這個政策。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民也表示，我國電視劇的收視率較高，廣告投放也比較多，觀眾意見較大，這個問題很受關(guān)注。電視劇中插廣告被禁止，觀眾收視感覺會更好。
著名劇作家陸天明認(rèn)為，規(guī)定對廣大觀眾確實(shí)是一個好消息，“應(yīng)該從方方面面來端正影視劇的創(chuàng)作、拍攝和制作，按藝術(shù)規(guī)律來辦，把影視劇真正看成是一個藝術(shù)創(chuàng)作，不要一味考慮如何掙錢。”
電視臺經(jīng)營可能會面臨發(fā)展拐點(diǎn)
此前有媒體報道，電視劇所獲得的廣告收入，占據(jù)了電視臺收入的2/3左右，該規(guī)定的出臺必定會對電視臺營收產(chǎn)生一定影響。
“電視臺廣告本來就受網(wǎng)絡(luò)沖擊很大了，再受到這個制約，可能就會迎來一個發(fā)展上的拐點(diǎn)。”王菲分析認(rèn)為，電視劇中不能插播廣告，電視臺可能會選擇在電視劇前后加大廣告投放量。如果觀眾因?yàn)殡娨暸_廣告太多而選擇換臺，廣告商就有可能更多轉(zhuǎn)投到互聯(lián)網(wǎng)等廣告平臺，進(jìn)而挫傷電視臺的經(jīng)營。
黃升民認(rèn)為，這個政策出臺以后，對電視臺來說，損失不會小。觀眾的收視體驗(yàn)和經(jīng)營者收入對廣告量的要求是不一樣的，觀眾當(dāng)然希望廣告越少越好，經(jīng)營者則希望廣告多一些，這樣收入比較多，但是又會造成觀眾的流失。
山西廣播電視臺廣告部的一位業(yè)務(wù)人員則認(rèn)為，廣電總局的新規(guī)對電視劇占較大份額的各家衛(wèi)視都有不小影響，如果劇中插播廣告取消，必然導(dǎo)致電視劇前插和尾插廣告費(fèi)用的上漲，對電視劇欄目廣告冠名的價格也有提升作用。