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不僅沒漲還在促銷 家樂福康師傅長沙“掐架”
2010-12-14 14:38:17 來源：三湘都市報
12月13日，長沙家樂福超市仍在賣2元一包的康師傅方便面。 上月剛爆發(fā)華聯與卡夫的“下架”風波，這月，“方便面老大”康師傅又與“超市巨頭”家樂福掐上了。 11月1日康師傅經典袋面系列全線漲價，出人意料的是，此次家樂福竟公然舉起“反漲”大旗，在中國的所有賣場均拒絕上調康師傅方便面價格。記者12月13日了解到，長沙家樂福也在拒漲之列，不僅按原價銷售，還在進行促銷。據了解，因為雙方協商未果，康師傅已經停止給家樂福供貨。 [市場調查] 不僅沒漲還在促銷 13日上午，記者走訪了長沙的幾個家樂福超市，發(fā)現康師傅各個品種的方便面整齊地排列在貨架上，仍在正常銷售，消費者也沒有從中看出什么異常。 不過，在看似平靜的表象下，卻“暗流涌動”。在家樂福超市賀龍體育館店，記者看到，11月1日宣布全線漲價至2.2元一袋的康師傅方便面在這里仍賣2元；家樂福超市還做起了康師傅方便面的促銷活動，在其芙蓉廣場店便宜優(yōu)惠專柜上，康師傅系列方便面赫然在列，5包裝的紅燒牛肉面售價僅為9.5元，5包裝的香菇燉雞面也只賣10.9元。 “家樂福超市的康師傅方便面是最便宜的。”一位經常逛超市的聞小姐告訴記者，同樣是5包裝的康師傅紅燒牛肉面，家樂福超市只賣9.5元，而在別的超市卻賣10.9元。 [公司回應] 雙方正在緊急磋商 康師傅公司真的停止給家樂福超市供貨了嗎？ 今天下午，記者聯系了向長沙市場供應康師傅方便面的武漢頂益食品有限公司，該公司相關負責人向記者證實了與家樂福之間的糾紛。 “我相信，這次糾紛與公司的產品調整無關。”上述負責人坦言，這牽扯到兩家廠商的協議，基于商家慣例，他說他不便評論。 消息人士透露，這次的糾紛，實際上牽扯到兩家公司年底簽署的供貨協議。“每到年關，超市與供貨商就會簽訂合同，但目前，作為對康師傅斷貨的反擊，家樂福方面提出與康師傅的年度協議不再繼續(xù)。現在，康師傅與家樂福需要重談年度協議，如今雙方的談判還在僵持階段。” 長沙家樂福方面則表示，家樂福對康師傅的漲價要求不能認同，所以發(fā)生爭議，導致斷供。 此前，家樂福中國區(qū)公關負責人陳波也對媒體表示，“家樂福12月初從康師傅得到漲價通知，考慮到對消費者可能產生沖擊，家樂福尚未同意其調價，所以出現斷貨現象。目前，雙方正積極協商，爭取盡快恢復供貨。” [業(yè)界看法] 最后妥協或是康師傅 省內一零售業(yè)負責人告訴記者：企業(yè)與銷售終端的價格博弈不少，但是到如此“圖窮匕見”的卻不多，“應該不僅僅是價格原因，其中必然有不為人所知的內幕。” 上述人士認為康師傅的確有向家樂福斷供的底氣，因為其旗下品牌在長沙的銷售份額占到了30%左右，家樂福雖然是重要銷售渠道，卻并不致命。 另一位資深業(yè)內人士分析，該事件中家樂福占了上風，“對家樂福來說，是一箭三雕的好事”。一是家樂福占住了抗通脹的“大義”，拒不漲價能贏得消費者普遍支持；二是強硬應對康師傅，對其他供應商能起到“敲山震虎”的作用；三是能讓關系更好的方便面供應商占據更多市場份額。 業(yè)內普遍觀點是，因為家樂福在國內零售業(yè)的強勢地位，最后或是康師傅做出一定讓步。 來源：三湘都市報 編輯：馮媛
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